了解8090就是了解未来
* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020-04-22 0:49:29 * 浏览: 5
让80年代和90年代以后的人知道你在卖什么。了解80年代后和90年代后的消费者心理实际上是在研究人性，而不是孤立地分析这一代消费者的身份。对于想要吸引80年代后和90年代后的品牌，最重要的一点是您知道自己卖的是什么（个性或个性）。例如，李宁（Li Ning）在2010年发起了“ ldquo”活动。90年代后的李宁品牌重塑策略和品牌传播只关注90年代后的形象，但最终它未能吸引年轻人并失去了个性。原因很简单。李宁只是在品牌营销策略上贴上标签，并说一些年轻人的话，据此，这将改变消费者的行为。正确的方法是：不要刻意迎合90年代后的某些现象，坚持自己，找到与品牌个性相匹配的90年代后文化的一部分，并将品牌渗透到90年代后文化中和生活。相同的运动品牌mdash，阿迪达斯（Adidas）的外国广告公司在提供广告建议方面比我们聪明得多。他们建议客户不要在传统媒体上投入太多，而要增加对年轻人文化的影响力，例如涂鸦，滑板，运动，音乐等都是年轻人的文化。广告计划是如何包含这些元素。事实证明，阿迪达斯的广告计划是正确的。不要强调针对80年代后和90年代后的年轻人。在品牌传播中不要与年轻人一起强调年轻人。请记住：使用年轻口号不会带来更多年轻消费者。年轻人更在乎您的言行，在此过程中您所显示的价值观是否与我一致。看一下受年轻人欢迎的外国品牌怎么说，例如苹果告诫您“ ldquo”，“ ThinkDifferent”，“可口可乐”随时传达“幸福，分享”，耐克鼓励您“ ldquo”，“ JustDoIt”，没有哪个品牌刻意强调自己的年轻人。忠于自己的品牌精神目前，许多品牌都在传播使自己变酷的意图。并非所有品牌都适合具有“酷”形象的包装，并非所有品牌都需要依靠“酷”来吸引年轻人。即使您使用这些酷符号，产品本身也不会立即变得酷，更不用说“酷”本身也有其局限性。品牌传播必须忠于您自己的品牌精神和对产品属性的忠诚。我们知道，在1980年代和1990年代出生的年轻人在中国社会从计划经济转变为市场经济的时期成长。与上一代相比，他们的生活水平有了质的飞跃，并形成了独立的自我个性特征。需求变得多样化，消费变得更加复杂。他们需要能够反映出“我”，我的消费品味，消费文化和消费追求。但是，人们不能简单地询问1980年代和1990年代之后需要什么，而是要分析未来的趋势并使用细致的研究来发现年轻人未满足的需求或创造新的需求。这样，即使您无法制造下一个苹果，您也将在新的市场竞争中处于有利地位。根据社会知觉理论，人们根据对某些现象和行为的自己的感受，以行为为指导。某个品牌不仅代表产品本身的水平和价值，而且品牌知名度反映了消费者的价值观，个性，自信心等，有些则成为个人身份和地位的代名词。品牌知名度也突破了以前的尖塔式模式，并开始向大众发展。一个好的品牌不一定是最昂贵的，但一定是最昂贵的。 80后和90年代后的心理特征是强调独特性并紧跟时代潮流。他们偏爱时尚，个性化，功能多样且能够反映自己风格的产品。该品牌的知名度越来越高。它不仅可以提供品牌选择者所需的价值，还可以帮助用户反映自己的选择价值。这些是当今年轻人最需要和重视的。 80年代后和90年代后的网络新一代80年代和90年代后的时代对他们的流行文化的变化有最深的感受。恐怕高科技产品会带来新鲜感和惊喜。视听技术和通信技术极大地丰富了青年大众文化载体的内容。他们对IT数字技术和其他技术感到好奇，他们也愿意为此付出代价。他们重视产品的外观和样式，追求IT和数字产品的功能化，充分体现其个性，并突出自身的独特性。从长远来看，要赢得80年代后和90年代后的市场，当制造商之间的内部技术差异不大时，产品设计将成为实现良好市场销售的有力武器。当今的80年代和90年代以后的Internet应用程序已经达到了完美的水平。对于80年代后和90年代后的时代，网络不仅是媒体联系，娱乐和信息交换的一种很好的媒介，而且使他们成长为最精明和专业的人。消费者的平台来自该小组作为Internet上的意见领袖的贡献，而其他小组将由于这些意见而影响消费决策。同时，80后和90后对生活中的非常规事件非常感兴趣，并愿意尝试新事物。他们非常注意自己的内在感受，并强调产品的真实体验。应当指出的是，在过去的几年中，面对高度尊重个性和自我的90年代后期群体，传统的广告媒体逐渐失去了话语权。这方面的变化值得研究。什么样的广告和营销方式可以有效地打动他们？ 90年代后的团队喜欢做广告，宣传自己的个性和价值创意，愿意顺应潮流，敢于接受新事物，欣赏具有文化内涵的产品，热衷于网络文化，并体验参与的过程和乐趣。过去，面对90年代后的群体，再也无法投放一些幽默或不加区分的名人代言广告。给90年代后期留下深刻印象的方法是在零距离后与他们取得联系。体验产品，体验品牌，体验文化，他们需要获得个人体验的快感，然后才考虑是否与您打交道。
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